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SERP是什么？
SERP代表“搜索引擎结果页”，英文Search Engine Results Page的首字母缩写，简单来说，就是你在Google上搜索任何内容时都会显示搜索结果的页面。典型的Google SERP如下所示：
如果您在Google中键入“what is SEO” ，则可能会看到这样的页面。
不同的人，亦或者是不同设备即使输入相同的内容，也会出现搜索结果不一样的状况。这是因为Google会为用户提供个性化搜索结果服务，出现的搜索结果因人而异。
很多谷歌研究都发现，大多数人在SERP中的只会在第一页的搜索页面上点击，很少会访问第二页。想要获得更多的点击量、曝光量，就必须要让自己的网站上首页。
SERP总的来说是由自然搜索结果以及付费搜索这两种结果组成。即SEO和SEM。
SEO是什么？
SEO是搜索引擎优化的简称，是在搜索引擎优化系统中实现高排名的自然过程。这要做的好处在于，排名高的内容通常会在很长一段时间内保持其在SERP中的地位，不会产生任何与付费相关的持续成本。总而言之，这是一个更加可持续和持久的营销渠道。
SEM是什么？
SEM代表搜索引擎营销，是通过付费和广告从搜索引擎获取流量的过程，较为常见的SEM渠道之一是Google Ads 。这些付费内容出现在谷歌的自然搜索结果上侧、下侧以及侧边栏中。
每个付费广告都是由目标关键词驱动的，而且通常是按每次点击广告的次数收费的，即PPC（点击付费广告）。可以在通过查看左上角的“AD”来分辨，如下面的例子：
虽然付费搜索结果可能不会像自然结果那样经久不衰，但付费搜索结果确实也有其好处。投资回报率（ROI）运转得更快。通过创建一个针对性强的的谷歌广告活动，你的网站可以瞬间、直接跳到SERP的顶部，将你的业务向目标客户曝光。
那么SERP到底有什么功能呢？我们常说的精选片段，知识面板等，我们的网站内容有可能被这些功能采纳么？关注下方公众号，带你了解更多知识！
