总有小伙伴会问这样的问题，为什么网站成功运营了一段时间甚至几年，网站排名状况一直良好，但近期网站在没有问题的情况下却突然失去了原有关键词的排名。
对此，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）就网站排名下降的原因，进行了分析并回答了网站失去排名的四个主要原因。
01、排名第一只是暂时的
有一种误解：一旦一个网站排名第一，它将持续排名第一。这种认知是错误的，约翰·穆勒表示：排名基本上是暂时的。一般来说，该网站多年来在搜索结果中表现良好，并不意味着网站再也不需要做什么，在未来还会继续在搜索结果中表现良好。谷歌是一个非常常见的动态环境。
02、竞争对手变强
几乎网络上的所有东西都在不断变化。网站链接消失、竞争对手获得链接、网站内容的变化、新网站…..这些因素都会影响关键词搜索查询结果。也可以说，你的竞争对手和其他网站的出现改变了你的网站排名。
03、谷歌的算法更新
谷歌算法更新，可以理解为谷歌改变了它理解网站页面的方式。影响谷歌排名的因素有200多种，谷歌算法的更新，就是重新分配这些因素的权重值，谷歌算法更新是为了满足用户，理解用户和理解网页。
04、人们搜索行为的改变
最后一个导致网站流量下降或排名下降的原因很重要。人们搜索的方式和原因可以改变。人们搜索的东西也会改变。如果一种产品变得不那么受欢迎，那么与该产品相关的网站流量就会下降。这种流量的萎缩看起来像是一个漫长而渐进的衰退。因此始终掌握用户趋势是很重要的。
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那么，网站管理者应该如何做，以应对网站失去排名的情况呢？答案如你所料，就是保持更新。
谷歌爬取网站的次数和网站内容的多少，更新频数有关。
如果一个网站经常不更新内容，那么谷歌就会认为这个网站没有人打理，没有持续的内容的输出，蜘蛛爬取的次数就会越来越少，即使我们通过外链吸引蜘蛛，但是没有新增内容的配合，久而久之还是会导致更新的内容不收录，或已有排名下降。
内容的更新也可以帮助吸引用户，获得用户的认可。
有些企业网站中不断更新内容，如果用户认为更新的内容对他有所帮助，可以选择收藏，以后也会经常来看看，如果这个网站每天都会更新内容，那么用户可能会每天都来这个网站看看，如果以后也不怎么更新，即使收藏了，访问的次数也会下降更多，甚至是取消收藏。
网站都要经常更新内容才能保持流量，而且内容的质量也要得到保证，这样用户在浏览的时候才会点击或收藏，企业网站才会得到流量，网站排名才会持续靠前。
