PPC，也就是每点击付费（Pay per click）, 是一种网络广告的收费计算形式，被广泛用于搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客等网络广告平台。广告主可以通过竞标的方式，来获得某一关键词搜索结果页面的广告展示优先权，那今天就来和大家聊一聊PPC必须要掌握的3个基本点。
关键词策略
换位思考，找到属于自己的关键词。
对自己的产品有清晰的定位，明白自己的产品会吸引到什么样的人群，换位思考，站在受众的角度想，他们会搜索什么样的关键词，从而指导你选择最初的关键词。
细化关键词，定义范围宁窄不宽。
如果开始的时候关键词定义较窄，你是可以逐步扩宽来获得一些张力的。但如果你一开始投资范围定义就很广，当ppc开始之后，你会像疯子一样去设置否定关键词，这可能意味着广告投放之初你的账号每天、每小时甚至每隔几分钟就会出现负值。
转换跟踪
跟踪转换是PPC的必要组成部分，因此，你要明白你的ppc方案是否有效？明确每次转换盈亏的平衡点成本和转换花费，如果你的盈亏平衡点是10美元，而你每次转换花费20美元，这明显是一个负数状态，那么你可能就需要重新考虑你的PPC方案。与此同时，点击前、点击后的策略也要有清晰的规划，这也是获得最终效益的关键。
三个要素协同工作
三要素：关键词、广告文案、着陆页面
一个运营良好的PPC帐户需要关键词、广告文案和着陆页面的协同工作，发挥彼此优势，以达到PPC广告最佳推广效果。
关键词的针对性。针对性的就某一部分的受众群体进行关键词的设定，会让你更精准的捕捉到目标客户。
广告文案的表述性。准确而有力地描述产品的功能性与特点。
着陆页面的完整性。有完整且详细介绍的着陆页面会让人好感倍添。
总而言之，在设置PPC广告时，一定要有足够的耐心，细心的研究足够的数据将使你离成功更进一步。
