作为性价比高、可持续发展的外贸推广手段，Google SEO是外贸人必做的投资之一。但在做SEO优化时，遇到最大的难点之一就是：谷歌的算法在不断的更新。
在去年10月底的SMX East大会上，SEMrush和Searchmetrics在【2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？】的环节上，分别向大家介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果。
SEMrush的结果基于60万关键词的首100位结果，统计了页面因素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：
1、网站安全（https的使用）
结果显示，高查询量的关键词前3位，65%使用了https。
虽然https不是很大的排名因素，却是大势所趋，所以还是需要尽快将网站转为https比较好。
2、内容长度
一般来说，无论关键词查询数量大小，其排名都与内容长度呈正相关。
2017年，占据页面前3位的内容长度平均比第30位长了45%，同时长尾关键词排名优质的页面比头部关键词长了20%。
3、关键词
关于关键词，目前有几个有趣的发现：
（1）高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因。
（2）链接锚文字很少包含关键词，即使高查询量的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。这说明链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。
4、网站流量
SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素，而对低查询量的词却影响不大。
而且搜索流量对排名貌似没什么影响，但直接流量对排名却是有影响的。
5、用户信号
（1）跳出率：前3位跳出率比较低，往下跳出率升高。这点想必大家应该都很熟悉了。
（2）访问深度（每次访问页面数）：也与排名正相关。
两者都与用户体验相关，由此可见用户体验虽非影响排名的直接因素，至少也是间接因素。
6、链接
高质量外链还是很重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍，follow的链接也类似。
7、通用因素
页面打开速度。2016年排前10位的页面平均打开时间是7.8秒，2017年缩短到5.8秒。
和SEMrush一样，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词，2016年这个比例是55%，2015年的时候是75%。
排名好的页面总字数在增长中，排前10的页面总字数是1900单词，2016年是1600词，2015年是1300个词。也和SEMrush结论一样。
8、只适用于特定行业的排名趋势
Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。
比如https对金融行业更重要，因为这个行业更重视安全、信任，而对旅游行业来说就没那么重要。
图片使用对金融网站没那么重要，对旅游网站就有很大影响，排前10位的旅游网站页面平均使用2.15张图片，金融网站只用了0.92张。
旅游网站排前10的页面总字数2700，金融网站则只有1800个词。额，游记、旅游攻略一般都挺长……
9、只适用于特定利基市场的排名趋势
交友网站、SEO服务和菜谱网站也有类似的现象，即不同的利基市场网站排名因素权重不同。
比如，https的使用对SEO网站很重要，68%的SEO网站用了https，对交友或菜谱网站则没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。
不同行业、市场网站的排名因素权重差别还是挺大的，所以不能宽泛地考虑优化重点，要看是行业和用户需要。
比如，很多健康相关网站排前面的页面使用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的大量使用了图片。
外贸企业如何应对？
面对新的Google SEO排名因素趋势，外贸企业又该如何应对不断更新的SEO算法呢？
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