前言：你有多久没有完整的阅读过了？譬如一篇文章、一本书刊或其他的。社交平台上各种营销号因为略读、漏读、剽窃而臭名昭著，更有甚者从未阅读过内容就开始盲目地进行分享。
我们做外贸优化同样如此。不能因为仅看了一眼标题，就觉得这篇或许是技术性的文章会很不错，就盲目的在自己的网站上或者社交推文上分享，以此来增加访问量。本来还抱着希望有人（或理想情况下很多人）能够阅读，发现价值并采取进一步的行动。但是到最后你会发现，不知道是什么原因，亦或是什么内容导致访问者从略读，到忽略，甚至是跳出！
什么样的文章才能吸引阅读者？什么样的内容才能增加客户的兴趣，进而提高购买欲？在这个“内容为王，外链为皇”的领域，我们所要展示的内容信息就变得异常的重要。
以下是我们应该在内容中应该尽量避开的几个致命要点。
内 容 无 趣
虽然我们时常需要对网站的内容进行原创，进行更新，以增加搜索引擎的收录。但是拿到键盘时，你不需要写一篇有价值的奥斯卡传奇。你需要考虑到你的读者，我们所面向的对象是什么样的群体，他们是否会对你将要展示的内容感兴趣。
就如一篇本该详细介绍新产品研发的文章，里面大量的内容是在赞美研发团队是如何如何的了不起，全篇却只字不提产品的工艺以及特性，升级版的产品较之以前的有何优势，没有表现出产品的细节要点等等，那这显然入不了访问者的眼，没有抓住其兴趣。无趣的文章会让阅读者感到非常烦躁，本来还揣着好印象进来的，最后却是失望离去。
标题和引言
如果新产品有卖点，那就请在标题上下足功夫，首先就要吸引下阅读者的眼球。
数据和可视化
人们喜欢使用他们所有的感官，使用图表、图形，抛出数据，使信息更具有视觉吸引力，这将有助于打破大块的文本框架并让读者持续关注你的内容。
关 键 词 片 面
当我们在文章中使用关键词时，不应该只限于眼前的词汇，因为我们生活中的许多词汇实际上已经进入了我们的脑海。换句话说，这些关键词是你脑海中久而久之积累的、个人感觉比较好的关键词，但是跳出这个范围，我们的客户未必就会着眼于这样的词来进行关注。
访客愿意花费大量的时间从内容中获取信息，但是，他们也只会接收对自己有用的，而会自然而然的过滤掉不想接收的，以形成最终的需求。
如果片面的人生要素考虑关键词，就叫常识。但是，如果我们从多元化的角度来分析，我们就把它称之为思考。
为了语义分析，这些相关单词的搜索引擎被分组在一起。因此，在编辑优化文章中的主题时，我们需要将逻辑语法的词汇加入其中，然后切入我们的品牌或产品中，让用户感觉良好。
我们要研究读者，并且始终需要考虑到不同的人群的不同需求是什么，结合起来做，才会获得最好的SEO效果。
为 机 器 人 而 写
我们知道作为营销人员会受到很多指导，如：
出现在搜索引擎的显著位置
诱使人们在社交媒体上分享
让人们产生兴趣并购买
有技术含量的搜索引擎优化也有很多要求。过去，其中一些要求似乎与营销内容编写无关。为了被搜索引擎收录，填充大量的关键词，但是用户体验却很差。
但那些日子已经不复存在，搜索引擎瞬息万变且越来越智能化，首要目标则是用户体验。翻看全球搜之前所整理的文章，你会发现，作为世界最大的搜索引擎巨头，Google都以用户体验为核心前提。所以作为营销人员，用户体验也应是首要目标。
如果你仍在堆砌关键词或编写干瘪的gobbledygook（技术术语）仅用于排名，你将失去你的受众，这是在浪费你的时间，也是在浪费他们的时间。
帮你的读者和你自己一个忙——内容为人而写，进而优化你的内容。
内 容 充 满 销 售 味 道
我们都想要更多的潜在客户和收入。任何接受过站内营销培训的人都知道，在内容结尾部分，应该有相关的号召性用语，这有助于让你的受众群体进一步阅读或采取行动。
但是，这并不意味着你的整篇文章需要充满活力和销售味道。事实上，如果你这样做，你会惹恼你的读者，因为他们会直接看穿你的目的。
相反，我们要做的是通过网站内容让你成为读者的首要关注点。真正的支持和对真相的关注将远远超过积极老派销售的推动力。
内 容 臃 肿
网站内容最好使用简短易懂的信息格式，并尽可能使用小标题和项目符号。这一定程度上是因为它使读者更容易浏览内容并关注。
事实上，一项研究发现，用户只能读取您网页上大约20％的文字。
但易消化的格式也很有用，因为文本墙可能是让人崩溃的。你的读者不希望回溯到论文陈述和1,000页历史书籍。
不要让你的读者为信息而忙活。
以易于吸收的方式提供有价值的内容。你的读者将更有可能留下并继续阅读。
没 有 表 达 重 点
过去，我们听过这样的建议——长内容更适合搜索引擎。然而大错特错的是，虽然文章很长，但是却没有表达重点，全篇啰啰嗦嗦一堆，却没有给出任何用户希望了解的答案，不能让阅读者从内容中了解产品及服务究竟能给他带来什么样的好处。
那么你的读者会感到失望，他们会在其他地方寻求解决方案。
总结：
以上内容多次强调下面几点：内容有用；了解你的读者；研究有助于读者做出决定的内容。
解决方案：制作有用且有趣的营销内容。
有时，有用的想法是说起来容易做起来难。
首先，确保你对读者群体有深入的了解。做你的角色研究并想象出他们可能会在其搜索过程中遵循的问答流程。
一旦你知道对于你的读者来说，什么是重要的——他们的目标和要点，你就能写出激发读者进一步行动的内容。
如果你跳过步骤或尝试走捷径，那么你更有可能失去甚至冒犯你的读者群体。从网站长内容转型至简短的推文和社交贴子，一开始就这样执行肯定会帮助你最终获得高质量的效果。
（编译/全球搜 若舟）
